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Liens vers divers articles sur le Publipostage postal

Le Mailing Postal vu par Wikipedia

Définition

Le publipostage (ou mailing) est la technique légale de marketing qui consiste à envoyer en nombre des informations ou prospectus publicitaires, par voie postale ou électronique, pour assurer la promotion d’un produit, d’un service ou d’une enseigne. Cette forme de promotion est fréquente dans la vente par correspondance. Des entreprises sont spécialisées dans le routage par voie postale. L’essor d’Internet et la diffusion des logiciels de publipostage ont facilité le développement des envois en nombre par voie électronique. Le terme publipostage désigne aussi une fonction des logiciels de traitement de texte permettant de personnaliser automatiquement les termes d’une lettre-type envoyée à un ensemble de clients ou de prospects. Les informations individuelles contenues dans le fichier des clients sont intégrées (on dit aussi fusionnées) dans la lettre-type, ce processus permettant d’éditer autant de lettres personnalisées qu’il y a de clients enregistrés dans le fichier (cf. infra éléments d’un publipostage).

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Le mailing papier vu par emarketing.fr

Le mailing papier, en synergie avec le web

Plus ciblé, qualitatif, véhiculant les valeurs de la marque, le mailing papier reste un outil efficace de recrutement et de fidélisation. Historiquement au coeur des stratégies des VADistes, il s'adapte et revêt différentes formes en fonction des cibles et secteurs d'activité.

Le mailing papier serait-il menacé par Internet? Et si l'on mettait définitivement de côté cette question - un peu obsolète à vrai dire - pour se concentrer sur les atouts de l'imprimé, et de ses dérivés, pilier des stratégies multicanal (dites 360°) des agences de marketing services. ...

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Le mailing postal vu par L'Express-l'Entreprise.fr

Non, le mailing postal n'est pas mort

A l'heure du tout-numérique, on peut imaginer que le bon vieux mailing postal est has been et confiné à la vente par correspondance. En fait, il s'est mis au goût du jour et reste une arme commerciale à l'efficacité redoutable.

Ringard ? Dépassé ? Réservé aux vépécistes ? Ce n'est pas du tout l'avis de Franck Peyret, patron de Via Veneto à Brive (19), qui pratique avec bonheur le mailing postal depuis plus de vingt ans ! Il n'est pas près de se passer de cette arme fatale qui, pour quelques milliers d'euros par an, booste ses ventes tout en fidélisant 1 500 clients réguliers de sa boutique de vêtements pour hommes haut de gamme ...

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Le mailing postal vu par le Nouvel Economiste

Le mailing papier entre dans l’ère du tout-connecté

Plus qualitatif que le mail, très créatif et surtout tangible et personnalisable : le papier séduit même les pure-players

Par Pierre-Jean Leca

N’en déplaise aux funestes prédictions, la révolution digitale n’a pas scellé le sort du papier. Ces dernières années, nombre d’experts de la communication prédisaient pourtant la disparition du papier, jugé “old school” et peu écologique, au profit des sites Internet, des mails et autres applications sur smartphone ou tablette. En quelques clics, le client devait découvrir le message publicitaire pour un coût moindre. En 2014, le constat est tout autre. Malgré le développement de la communication numérique (mails notamment), les communicants n’ont pas jeté le papier aux oubliettes. Les entreprises ...

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Réussir son mailing postal par chefdentreprise.com.

Une offre commerciale est pertinente lorsqu'elle arrive au bon moment et au bon interlocuteur. La cible de votre campagne de mailing est donc primordiale, tout comme le texte du courrier. Mode d'emploi. Pas de campagne de mailing réussie sans lettre percutante. Or, rappelle Patrice Giudici, directeur commercial de Sogec Logistic, prestataire en marketing opérationnel, «on ne s'adresse pas de la même manière à un client fidèle, à un prospect connu ou à un prospection connu». La société est d'ailleurs la première à appliquer cette règle: «De plus en plus de clients nous demandent le bilan énergétique de nos prestations pour l'intégrer à leur propre bilan énergétique. C'est pourquoi, lorsque je leur adresse un courrier commercial, je les interpelle sur ce thème.»...

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Le mailing postal est un outil de marketing fantastique

Lu dans Zebaz.com, Le site d'information BtoB pour le marketing et le commercial.

Antoine Andrieu, responsable commercial de Combbase commente pour Zebaz Infos la dernière étude Balmétrie sur « l’audience de la boîte à lettres ».

Quels enseignements tirez-vous de cette étude ?

Cette étude démontre une fois encore l’attachement des Français pour le courrier physique. Que ce soit en B2C ou en B2B, quel que soit le profil de la personne ou le type de produits ou de services qui lui sont proposés, le mailing postal est toujours bien accueilli. Selon cette étude, plus d’un tiers de Français (36%) disent lire chaque semaine avec attention au moins un mailing reçu par La Poste. 84% des courriers administratifs et de gestion sont ouverts et consultés. Ce chiffre démontre que les courriers dits « relationnels », ceux qui permettent de fidéliser un client en entretenant une relation étroite avec lui, sont toujours bien reçus.

L’étude corrobore nos chiffres. Nous constatons un renouveau de l’intérêt de nos clients pour les fichiers postaux dont les ventes ont été multipliées par deux cette année.

Enfin, cette étude démontre une fois de plus que si les nouveaux canaux marketing (emailing, réseaux sociaux..) sont indiscutablement intéressants et efficaces, ils n’ont pas modifié en profondeur l’impact et la puissance du courrier postal.

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Le courrier papier est toujours efficace !

Lu dans marketing-professionnel.fr.

Par Serge-Henri Saint-Michel, le 4 juillet 2014

De multiples études viennent en renfort de l’efficacité commerciale prouvée du courrier postal à l’heure du ROI, des KPI à tout crin et de la généralisation des approches cross-canal.

Précisions avec notre interviewée, Simone Sampieri, Directeur Marketing Grands Comptes Entreprises Courrier de La Poste.

Le courrier publicitaire est-il vraiment efficace ? Le courrier publicitaire est l’un des médias les plus efficaces pour séduire les consommateurs. De nombreuses études le démontrent. Nous pouvons citer par exemple : 1/ La seconde vague de mesure de l’audience du média courrier par Le GIE Balmétrie*, en avril dernier, confirme toute la puissance du média courrier : ...

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Le mailing postal : Un levier qui n’a pas dit son dernier mot!

Lu dans coeurdecible.fr

Coeur de cible : Le blog marketing direct multicanal

Notez le chiffre avancé par l'auteur dans cet article :
taux de réponse moyen d'un mailing postal : 4,4%
taux de réponse moyen d'un emailing : 0.12 %
37 fois plus de retour avec le mailing postal !

Chiffres issus d'une étude américaine, qui conclut que le mailing papier a le cout par contact le moins élevé ! :
"Why Direct Mail Still Yields the Lowest Cost-Per-Lead and Highest Conversion Rate"
Etude à lire sur ce lien (en anglais)

Article de David BASSINET, le 20 mars 2014

Aujourd’hui, la tendance en entreprise est à l’utilisation du marketing digital. Les envois d’email et les publications Facebook/Twitter sont très appréciés des Marketers, friands de ces nouvelles approches pour conquérir leurs cibles.

On pourrait dès lors penser que les envois postaux traditionnels deviennent de fait obsolètes et inefficaces, face à la forte croissance de la consommation des nouveaux médias.

Mais ignorer ce levier traditionnel, qui a démontré plus d’une fois son efficacité en Vente à Distance, serait une grave erreur… En effet, une étude de l’association Direct Mail Association (DMA), conduite en 2013, établit que 65% des consommateurs (toutes tranches d’âge confondues), ont acheté au moins une fois un produit qui leur avait été présenté par ce biais. Imaginez le marché potentiel que vous ignorez peut-être dans votre stratégie !

Selon Direct Mail News, le taux de réponse moyen à des campagnes d’acquisition par courrier postal était de 4,4%, que ce soit en B2B ou en B2C, soit un taux bien supérieur à celui généralement constaté dans le milieu de l’emailing, où les taux de réponse peinent à dépasser les 0.12%.

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Le mailing postal est il has been ?

Lu dans le Blog Kompass

17 décembre 2015 - Par Céline ANDREANI

Si je vous dis mailing postal, vous pensez « ringard » et « obsolète » ? Rien n’est moins vrai ! Bien sûr, son proche cousin, l’emailing, est fortement privilégié par la plupart des marketeurs. Il n’empêche que les mailings postaux peuvent être un support très efficace pour vos campagnes marketing…

1. Un évènement marquant

L’envoi d’emailing promotionnels s’est généralisé, au détriment du support papier, principalement utilisé par les vépécistes. Cette tendance constitue une belle opportunité pour les marketeurs qui souhaitent se distinguer et marquer les esprits de leurs cibles.

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